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行里人把零售價比酒廠定的官方指導(dǎo)價還低的情況,叫做“價格倒掛”。我有個朋友,今年買了好多箱飛天茅臺,本想低價買進、高價賣出賺點差價,結(jié)果反而虧了快10萬。
現(xiàn)在正是白酒會賣得好的時候,可好多名酒卻在降價,這讓很多人納悶,白酒這行到底是怎么了?其實我發(fā)現(xiàn)個有趣的現(xiàn)象,不管是茅臺降價,還是名酒價格倒掛,其實都離不開一個原因:就是供應(yīng)和需求不匹配了。
價格是由市場上想買的人和想賣的人共同決定的。雖然現(xiàn)在是賣酒的好時節(jié),但因為大環(huán)境不好,加上像茅臺這樣的大牌酒經(jīng)常被囤貨炒作,還有電商平臺想用低價大牌酒吸引顧客,所以價格就降下來了。
一方面,賣酒的那邊庫存堆得滿滿的。之前炒作得太厲害,社會上積壓了很多酒。而且,茅臺還要求經(jīng)銷商更頻繁地拿貨,比如以前三個月拿一次,現(xiàn)在要一兩個月就拿一次,經(jīng)銷商手里囤了很多酒。
另一方面,想買酒的人那邊消費不太行。高端白酒價格倒掛,說到底是因為大家消費降級了?,F(xiàn)在國內(nèi)消費一直不太給力,特別是這兩年,大家都不敢亂花錢。像今年五一長假,雖然出去玩的人多了,但每人平均才花了不到500元;國慶也是,每人平均才花了916元,比往年少了很多。
大家不是沒錢花,而是對未來心里沒底,不敢花。而那些有錢人,消費能力也是有限的。所以,茅臺這些名酒為了吸引更多人,就降價了。那么,茅臺降價、名酒價格倒掛,是暫時的,還是以后都會這樣?
我覺得,現(xiàn)在白酒行業(yè)就是正在調(diào)整階段。要知道,在我國,吃飯喝酒是常事,不管是吃飯聚會、商務(wù)應(yīng)酬,還是結(jié)婚慶功,都離不開酒。所以,接下來幾十年,白酒行業(yè)應(yīng)該還是會有好發(fā)展的。
只不過,以后白酒市場的競爭會越來越激烈,會有更多好酒冒出來。比如這兩年,就有兩款酒特別火,你看看你喝過沒。
南池翠N9
這款酒產(chǎn)自我國濃香型白酒核心產(chǎn)區(qū)四川邛崍,與老牌名酒文君酒同一個產(chǎn)區(qū),其釀制的酒廠更是老八大原酒廠之一,常年給一二線名酒提供基酒。
回到上世紀八九十年代,那時候白酒行業(yè)又火了起來,濃香型名酒很受歡迎但產(chǎn)量不夠。這個酒廠就抓住了機會,請來了大牌酒企的技術(shù)人員來幫忙,學(xué)到了核心的菌種和技術(shù),釀出的酒質(zhì)量高,就被選為基酒供應(yīng)商了。