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品牌不僅是陳設(shè)和銷(xiāo)售的對(duì)象，而且這些商品也是融合入賣(mài)場(chǎng)氛圍中，并在賣(mài)場(chǎng)中擔(dān)任一個(gè)不可或缺的角色，商品的陳設(shè)布局不僅僅在賣(mài)場(chǎng)中體現(xiàn)出一種靜態(tài)信息，而且很大程度會(huì)轉(zhuǎn)換為視覺(jué)動(dòng)態(tài)信息，影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，因此，展柜設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品的陳設(shè)相互融合，使得展示柜與產(chǎn)品陳設(shè)之間透露產(chǎn)品的推銷(xiāo)氣味，故成功的產(chǎn)品陳設(shè)與展示柜本身也是一個(gè)“靜態(tài)的推銷(xiāo)員”。

在對(duì)陳設(shè)信息把握的前提下進(jìn)行展柜設(shè)計(jì)，其原則在于：

要分類(lèi)出重點(diǎn)推銷(xiāo)的商品以及重點(diǎn)推薦的商品，分類(lèi)高、中檔、抵擋產(chǎn)品，在陳設(shè)中要與有主次分明的陳設(shè)原則，對(duì)于重點(diǎn)商品要給予顯眼位置，給予強(qiáng)烈的視覺(jué)感受等。

只有充分考慮了以上問(wèn)題，做好溝通，循序漸進(jìn)的進(jìn)行展柜設(shè)計(jì)，才能出優(yōu)品。

淺談商場(chǎng)空間及展柜設(shè)計(jì)

商場(chǎng)展柜道具是商場(chǎng)表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商場(chǎng)空間視覺(jué)的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式與功能。商場(chǎng)展柜道具設(shè)計(jì)與制作的優(yōu)劣，將直接影響商品的銷(xiāo)售和企業(yè)的品牌形象。

在近幾年，商場(chǎng)的展柜道具有了較大的發(fā)展與進(jìn)步，這主要利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨于成熟，企業(yè)更注重塑造品牌形象的結(jié)果。

但，縱觀百貨商場(chǎng)或購(gòu)物中心的展柜道具設(shè)計(jì)及制作，都與國(guó)際水準(zhǔn)相差許多。主要原因是百貨商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)缺乏整體規(guī)劃設(shè)計(jì)及提出專(zhuān)業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)要求。這一問(wèn)題是因?yàn)槲覈?guó)專(zhuān)業(yè)的商業(yè)設(shè)計(jì)公司和人才匱乏，以及商業(yè)企業(yè)在商場(chǎng)裝修的設(shè)計(jì)規(guī)劃缺乏專(zhuān)業(yè)公司的具體指導(dǎo)。因而在商場(chǎng)裝飾規(guī)劃與展柜設(shè)計(jì)上模仿成分較多，而設(shè)計(jì)公司對(duì)商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)在需求，更是缺少系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)理解與研究。由此，產(chǎn)生許多商場(chǎng)的視覺(jué)空間的同質(zhì)化，展柜和道具缺少實(shí)用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、安全性及人性化的功能性要求。裝飾裝修行業(yè)學(xué)者通過(guò)對(duì)市場(chǎng)零售業(yè)、商業(yè)裝飾的經(jīng)驗(yàn)和研究，提出商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)考慮因素、原則、制作要點(diǎn)。

商場(chǎng)展柜如何襯托出產(chǎn)品價(jià)值

展柜設(shè)計(jì)在商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中也是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。合理、美麗的設(shè)計(jì)可以提高展品的檔次，帶上給多的顧客。相反，不合理的設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)商場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)生適得其反的作用。勢(shì)必對(duì)展柜等用具也提出了不同的要求，由于各種類(lèi)型商品的形狀、體積、價(jià)值等有不同的特性，才能達(dá)到很好的展示效果，根據(jù)各種類(lèi)型的商品來(lái)設(shè)計(jì)展柜，是營(yíng)業(yè)廳設(shè)計(jì)展柜應(yīng)努力的一個(gè)方向。

有些商品對(duì)溫度、光線較敏感，商品的特殊性主要還表現(xiàn)在能否能堆放、懸掛、豎放、橫放、散裝等。要用玻璃冷藏架，有些珍貴商品對(duì)展柜的平安措施還有特殊的要求，一些可供顧客直接接觸的商品，設(shè)計(jì)上更要為顧客提供足夠的方便。

使商品能有效地布置成水平排列展示其品種的不同，展柜的設(shè)計(jì)應(yīng)保證商品擺設(shè)上架時(shí)有適當(dāng)?shù)拿娣e和空間。垂直排列展示同一品種的不同規(guī)格和檔次。商場(chǎng)展柜多種多樣，表現(xiàn)形式眾多，可是它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是突出商品的特色，吸引顧客的眼球，將商品完全的展現(xiàn)在顧客的面前。在商場(chǎng)裝修設(shè)計(jì)中如何在有限的空間里讓展柜達(dá)到這樣的效果，讓它更有效的發(fā)揮作用，這是商家和展柜設(shè)計(jì)師們共同關(guān)心的問(wèn)題。