眾所周知，著陸頁(yè)對(duì)于許多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面有著至關(guān)重要的作用。當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果、電子郵件或廣告中的鏈接時(shí)，著陸頁(yè)就成為用戶「著陸」的地方。與通常具有許多目標(biāo)并鼓勵(lì)探索的網(wǎng)頁(yè)不同，著陸頁(yè)通常會(huì)引導(dǎo)用戶完成明確的行為召喚 (Call to Action)，例如購(gòu)買、訂閱資訊或是取得聯(lián)絡(luò)。

那么如何在極短的時(shí)間內(nèi)建立一個(gè)美好的印象，通過(guò)著陸頁(yè)促使用戶完成轉(zhuǎn)化？

1、明確我們的價(jià)值主張
據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)用戶訪問(wèn)著陸頁(yè)時(shí)，你只有不到10秒的時(shí)間來(lái)吸引他們的注意力。所以，創(chuàng)建著陸頁(yè)的第一步，是要明確這個(gè)頁(yè)面要發(fā)揮的作用和目的，并盡可能簡(jiǎn)明有效地傳遞這個(gè)信息，這個(gè)信息通常被稱為「價(jià)值主張」，即對(duì)客戶真實(shí)需求的深入描述。

概括一句話，或者為兩部分：你能為用戶解決什么問(wèn)題（或者提供什么服務(wù)）？你將如何做到？

2、明確你的行為召喚

每個(gè)著陸頁(yè)都有一個(gè)明確的行為召喚：為企業(yè)帶來(lái)訂單。因此把內(nèi)容布局好，并最終引導(dǎo)訪客點(diǎn)擊行為召喚按鈕，決定下單或與你聯(lián)系就成為了必要，這些按鈕就像路標(biāo)一樣，引導(dǎo)訪客逐步了解并選擇購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。 

但按鈕是越多越好嗎？并不是。

為了讓你的著陸頁(yè)聚焦，或更有說(shuō)服力，提升用戶操作的幾率，必須克制住設(shè)置過(guò)多行為召喚的沖動(dòng)，通常設(shè)置一主一次兩個(gè)行為召喚是合適的。

當(dāng)主行為召喚是「購(gòu)買」時(shí)，次行為召喚就可以是「聯(lián)系客服」，這為沒(méi)有選擇主行為召喚的用戶提供了一個(gè)合適的備選。

3、設(shè)計(jì)風(fēng)格從簡(jiǎn)
      結(jié)構(gòu)混亂或復(fù)雜的網(wǎng)站可能會(huì)讓訪客在想要聯(lián)系你之前就被迫離開(kāi)。如果網(wǎng)站設(shè)計(jì)用了分散注意力的顏色或較長(zhǎng)的文本塊，訪問(wèn)者則需要花費(fèi)更大的功夫來(lái)了解你。所以僅強(qiáng)調(diào)有價(jià)值信息，并著重引導(dǎo)訪問(wèn)者采取特定行動(dòng)的引流網(wǎng)站往往表現(xiàn)最佳。

據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在網(wǎng)站上使用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)技巧可以避免信息混亂，并清楚地將價(jià)值傳達(dá)給潛在客戶。 

      以上就是我們?cè)谥谱髦戫?yè)過(guò)程中常見(jiàn)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)然一個(gè)著陸頁(yè)并不止是包括這三個(gè)要素，具體可以根據(jù)實(shí)際項(xiàng)目的具體特點(diǎn)和要求，挑選運(yùn)用到著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)當(dāng)中。